ANALISIS BAURAN PROMOSI MOBIL MAZDA PADA KANTOR PT. KUMALA CELEBES MOTOR MAKASSAR

Ristiqamah Astrina T., Ristiqamah (2018) ANALISIS BAURAN PROMOSI MOBIL MAZDA PADA KANTOR PT. KUMALA CELEBES MOTOR MAKASSAR. Diploma thesis, Politeknik STIA LAN Makassar.

[thumbnail of 14.RISTIQAMAH ASTRINA T.pdf] Text
14.RISTIQAMAH ASTRINA T.pdf

Download (886kB)

Abstract

Promosi merupakan hal yang paling penting untuk diperhatikan bagi sebuah
perusahaan yang menjalankan suatu bisnis baik itu jasa maupun barang. Pemilihan
strategi pun harus diiringi dengan rencana yang tepat agar dapat membawa
keuntungan bagi perusahaan di masa yang akan datang. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui bauran promosi mobil mazda pada kantor PT. Kumal Celebes
Motor Makassar dengan menganalisis permasalahan pada sub variabel periklanan
(advertising), penjualan tatap muka (personal selling), promosi penjualan (sales
promotion), hubungan masyarakat (public relations), dan pemasaran langsung
(direct & on-line marketing). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif, yang dimana
terdapat unit analisis. Instrumen pengumpulan data pada penelitian ini yaitu
terdiri dari pedoman wawancara, pedoman observasi dan pedoman telaah
dokumen. Prosedur pengumpulan data dalam penelitian ini diperoleh dari hasil
pengamatan di lapangan, wawancara maupun telaah dokumen. Serta analisis data
yaitu reduksi data dan verifikasi data.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pada sub variabel periklanan
(advertising), penjualan tatap muka (personal selling), promosi penjualan (sales
promotion), hubungan masyarakat (public relations), dan pemasaran langsung
(direct & on-line marketing) telah dilaksanakan secara maksimal, hanya saja
terdapat strategi-strategi yang telah dilakukan oleh perusahaan dan dapat
dikatakan masih belum tepat sehingga dalam hal ini perusahaan masih perlu
memikirkan kembali strategi promosi seperti apa yang dapat lebih tepat digunakan
dalam meningkatkan profit dari perusahaan dimasa yang akan datang.

Item Type: Thesis (Diploma)
Subjects: A General Works > AI Indexes (General)
Depositing User: Teknologi Informasi
Date Deposited: 18 Jan 2022 07:20
Last Modified: 18 Jan 2022 07:20
URI: https://eprints.stialanmakassar.ac.id/id/eprint/130

Actions (login required)

View Item
View Item