E.W.A.K.O ! (ENYAHKANKI WAS-WAS TA’ ANDAPUN KEBAL, OK BOS..!) : IMPLEMENTASI STRATEGI KOMUNIKASI PADA PROGRAM VAKSINASI COVID-19 DI KOTA MAKASSAR

Seiring pelaksanaan kebijakan program vaksinasi COVID-19 yang direncanakan berlangsung sejak Januari 2021 hingga Maret 2022, Pemerintah menekankan pentingnya menyusun strategi komunikasi guna meningkatkan pemahaman dan penerimaan masyarakat terhadap program vaksinasi COVID-19. Beredarnya informasi hoaks yang begitu banyak dan cepat mempengaruhi capaian cakupan vaksinasi kumulatif di kota Makassar. Berdasarkan permasalahan tersebut, maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui sejauh mana gambaran pengetahuan dan sikap masyarakat, serta bagaimana menghasilkan Iklan Layanan Masyarakat yang sesuai sebagai implementasi strategi komunikasi pada program vaksinasi COVID-19 di Makassar. Metode penelitian merupakan jenis penelitian kuantitatif menggunakan metode survei kepada sejumlah responden yang terdistribusi di 15 kecamatan (n=540), untuk mengukur pengetahuan dan sikap masyarakat Makassar terhadap program vaksinasi COVID-19. Uji validitas dan realibilitas instumentasi menggunakan uji product moment correlation pearson dan cronbach’s alfa dengan bantuan SPSS 20. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pengetahuan dan sikap masyarakat Makassar terhadap program vaksinasi COVID-19 masih perlu ditingkatkan. Untuk itu, Iklan Layanan Masyarakat didesain dan diproduksi secara kreatif dengan tagline E.W.A.K.O..!” (Enyahkanki’ Was-was’ta’ Andapun Kebal, Ok-bos..!), berisi pesan-pesan informatif, edukatif, serta persuasif, gabungan motion grafic dan live testimoni sebagai bagian dari strategi komunikasi untuk menumbuhkan kepercayaan, membekali masyarakat dengan informasi yang benar, serta meningkatkan kesediaan masyarakat untuk mendapatkan vaksinasi COVID-19 tepat waktu dan lengkap. Dengan demikian, Iklan Layanan Masyarakat dapat memberikan manfaat dalam pencapaian target cakupan vaksinasi serta mempercepat terbentuknya herd immunity di masyarakat, khususnya Kota Makassar. Direkomendasikan untuk melakukan kajian lebih mendalam tentang efektivitas Iklan Layanan Masyarakat maupun strategi komunikasi lainnya terhadap perilaku partisipasi masyarakat pada program vaksinasi COVID19, di lokus kota lainnya.

Kata kunci : Iklan Layanan Masyarakat, EWAKO, Pengetahuan, Sikap, Makassar.