PENGEMBANGAN MEDIA PROMOSI MELALUI E-KATALOG PRODUK DALAM MENINGKATKAN DAYA TARIK KONSUMEN PADA BERANDA KOPI

Kehidupan manusia sekarang serba digital karena kemajuan teknologi
informasi yang tak henti-hentinya, semua informasi yang dibutuhkan dapat dengan
mudah diakses melalui berbagai macam media. Beranda Kopi sebagai Coffee
Shop melakukan promosi melalui postingan dan sorotan pada Instagram. Bentuk
media yang digunakan di Instagram sebagai satu-satunya media promosi,
menjadikan para calon konsumen yang hendak berkunjung mengalami kesulitan
memperoleh informasi lanjutan terkait Beranda Kopi. Peneliti menyimpulkan
bahwa permasalahan dari Beranda Kopi terdapat pada belum optimalnya publikasi
informasi pada akun media sosial Instagram terkait produk yang ditawarkan.
E-Katalog merupakan media penyampaian yang dapat memberikan dan
membantu mengkomunikasikan informasi produk kepada konsumen, dapat
mengoptimalkan publikasi informasi secara jelas pada Beranda Kopi. Penelitian ini
bertujuan membuat E-Katalog Produk sebagai media promosi pada Beranda Kopi
agar dapat meningkatkan daya tarik konsumen.
Penelitian ini menggunakan metode kualitatif pendekatan deskriptif yang
dimana peneliti melakukan observasi melalui sosial media dan observasi secara
langsung di lokasi Beranda Kopi, peneliti melakukan wawancara melalui
WhatsApp dan secara langsung dengan 7 informan diantaranya 5 Masyarakat, 1
Pemilik dan 1 Barista Beranda Kopi. Dokumentasi dalam penelitian ini mencakup
dokumen serta informasi yang berkaitan dengan Beranda Kopi. Pengembangan
media promosi melalui E-Katalog Produk pada Beranda Kopi dilakukan
menggunakan Model AIDA. Hasil penelitian ini adalah E-Katalog Produk yang
mencakup nama, harga, gambar serta deskripsi produk, warna yang digunakan
yaitu hijau, merah, cokelat dan putih. Kemudian dicantumkan pada Instagram
Beranda Kopi dalam bentuk tautan. Dengan adanya E-Katalog Produk yang dibuat
dapat meningkatkan daya tarik konsumen yang diukur menggunakan Model AIDA.

Kata Kunci: Pengembangan Media Promosi, E-Katalog Produk, Daya Tarik Konsumen