PENINGKATAN STRATEGI PROMOSI MELALUI MARKETING CONTENT PADA MAGAYA STORE

Penelitian ini memiliki urgensi dimana dari hasil observasi yang telah
dilakukan disimpulkan bahwa pada Magaya Store tidak memanfaatkan media
sosialnya dengan efektif dalam mempromosikan produknya, terlihat bahwa konten
yang diunggah belum maksimal hanya sekedar mengunggah produk saja. Maka
dari itu, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi promosi melalui
marketing content pada Magaya Store yang berada pada Kabupaten Soppeng,
Sulawesi Selatan. Adapun metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini
adalah deskriptif kualitatif. Pendekatan deskriptif kualitatif ini maka pengambilan
data melalui observasi, wawancara, dan telaah dokumen untuk membantu peneliti
dalam proses penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan strategi promosi
berdasarkan periklanan, penjualan perseorangan, publisitas, dan promosi
penjualan terhadap target sasarannya. Selain itu, menggunakan elemen-elemen
marketing content sehingga dapat dikatakan efektif melalui content creation,
content sharing, connecting, dan community building. Sehingga output dari
penelitian ini yaitu video promosi melalui marketing content dengan alur cerita
pada Instagram @magayastore_. Marketing content dengan video diharapkan
mampu menjadi media promosi dalam memperkenalkan produk yang ditawarkan
pada Magaya Store dan menjadi referensi untuk UMKM lain yang bergerak
dibidang yang sama.

Kata kunci: Strategi promosi, marketing content, video promosi