PROMOSI MENGGUNAKAN INFLUENCER MARKETING MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM PADA UMKM SINGGASINI

Permasalahan yang ditemukan pada UMKM Singgasini, yakni masih perlunya
promosi untuk meningkatkan kesadaran merek produk Singgasini cabang
Mawang. Penelitian ini berfokus pada video promosi produk yang diunggah pada
media sosial Instagram yang menggunakan jasa influencer. Influencer memiliki
tiga aspek yang harus dipenuhi untuk membangun perhatian dan kesadaran
merek masyarakat, yakni aspek jangkauan, relevansi, dan resonansi yang
berkaitan dengan tingkat interaksi masyarakat terhadap penyajian konten yang
disajikan oleh influencer. Metode penelitian yang digunakan pada penelitian ini
adalah pendekatan kualitatif deskriptif untuk menjelaskan pengembangan strategi
promosi pada UMKM Singgasini dengan melakukan wawancara, observasi, dan
dokumentasi. Hasil penelitian ini menghasilkan output strategi promosi
menggunakan influencer melalui media sosial Instagram Singgasini. Pada hasil
promosi tersebut menunjukkan insight unggahan menunjukkan masyarakat telah
mengetahui produk Singgasini. Strategi promosi ini dapat menjadi strategi jangka
panjang apabila memberikan dampak yang baik bagi keberlangsungan usaha
Singgasini.
Kata kunci: Influencer marketing; digital marketing; media sosial; Instagram; brand
awareness