PENGEMBANGAN PRODUK BARU PENYEWAAN RAKET PADA INDO GOR BADMINTON KABUPATEN SIDENRENG RAPPANG

Perkembangan dunia olahraga saat ini telah memasuki ranah industri. Bidang
olahraga yang memiliki potensi besar untuk dikembangkan industrinya yaitu
olahraga bulu tangkis. Olahraga bulu tangkis memiliki pasar yang besar di
Indonesia sehingga perkembangannya baik dari produk peralatan maupun
jasanya akan berdampak signifikan di Indonesia. Salah satu peralatan yang utama
untuk bermain bulu tangkis yaitu raket. Harga raket saat ini tergolong mahal bagi
masyarakat tertentu contohnya masyarakat yang belum bisa menghasilkan uang
sendiri, sehingga minat masyarakat terhadap olahraga bulu tangkis akan
berdampak disebabkan keterkendalaan kepunyaan raket. Penelitian ini bertujuan
untuk mengetahui bagaimana tahap dalam melakukan pengembangan produk
penyewaan raket di Indo Gor Badminton di Kabupaten Sidenreng Rappang.
Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini yaitu Kualitatif Deskriptif.
Pendekatan kualitatif deskriptif ini menggunakan pengambilan dan pengumpulan
data melalui penyebaran kuesioner dan wawancara dengan mengajukan
pertanyaan-pertanyaan kepada beberapa pihak yang terkait dalam proses
penelitian. Hasil penelitian ini menunjukkan analisis segmenting, targeting,
positioning menjadi dasar dalam membangun tahap pengembangan produk baru
penyewaan raket. Adapun tahap yang dilakukan yaitu, penetapan tujuan dan
strategi produk, identifikasi peluang, desain produk, pengujian pra produk, dan
komersialisasi. Sehingga output dari penelitian ini yaitu konsep pengembangan
produk penyewaan raket di Indo Gor Badminton. Adanya penyewaan raket di Indo
Gor Badminton akan membantu kelompok konsumen tertentu yang kesulitan
mendapatkan raket.

Kata Kunci: Segmenting, targeting, positioning, pengembangan produk, penyewaan raket